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      不应吹 终于不否认了! 街院共建

      发表日期:2020-10-31 06:15:50点击数:481

      自从2016年鄂尔多斯品牌重塑,我们在“做品牌”这条路上已摸爬滚打了三年有余,虽然辛苦,但同时也很美好。前不久我们整个品牌事业部班子赴美国市场进行游学,经过学习和考察,我对品牌、文化、时间与人的关系又有了新的思考与体悟。



      放大文化的影响力

      现今我们生活在一个前所未有的广泛联通的时代。借助于互联网和信息技术的发展,人们得以真正经历和实现国际化。而国际化已经远非人们过去理解的贸易和经济上的国际化,而是文化上的流通、与影响的国际化,集中体现在处于这个时代风口浪尖上的时尚产业。

      大家可能都有感受,和父辈们不同,我们在这个世界,或者说这个社会所追求和寻找的,已经不仅是一份工作和收入保障,而是更多的追求美与历史。过去父辈们一件衣服一双鞋穿坏了再买新的,今天我们买很多,因为要追求美,排着队也要去网红点打卡,也是因为它色香味形某一方面是美的,人们才去追求,愿意为美付出时间和成本。

      俗话说,熟悉产生热爱。就以前阵子失火引起全球广泛关注的巴黎圣母院为例。虽然它只是一座建筑,但是假若你曾经坐在它门前洒满杨光的石阶上休息过,或者和你的家人朋友在那里开心的自拍过,那么它就成为了你温暖记忆中的一部分。

      所以,当它燃起熊熊大火,中国的微信朋友圈遍地悲痛,因为微信朋友圈就是中国年轻一代与自己对话的最重要的工具之一,就连国家主席习近平也给马克龙发了表示哀痛的慰问函,因为巴黎是中国人欧洲首选的旅游城市,侧面也说明了习主席也是希望能赢得中国年轻人的认可和拥护的,这就是文化的影响力。

      看到这个现象,我们要去理解,去思考。因为品牌也是靠美,靠文化,靠历史积累去吸引和影响别人的。我们作为塑造品牌的重要的人,应当从此次事件引发思考:我们应该做什么,才能比别的品牌、竞争对手做的更好?是否能够更进一步、更深层次的去理解什么叫真正的“做品牌”?


      优秀团队,运营优秀品牌

      四月底我们全体班子成员到北美去做市场考察,经过几天和北美最优秀的零售、货品、市场方面的品牌管理者密集的一起走访市场和开会讨论之后,我们做内部总结,大家高度一致的认知是:在北美尤其是纽约这类高度成熟激烈竞争的市场上能最终存活下来、胜出的佼佼者,背后都有素质很高、综合能力极强的人在操盘。

      一个品牌背后的所有人,而不仅仅是品牌管理者,都要有由衷的热爱、坚定的信念、国际视野和长期心态、很强的行动力和领导力。要有真正的智慧,而不是自我陶醉、机会主义、巧舌如簧,行动却原地踏步。这类品牌背后,甚至到一线的销售人员,都个个底蕴丰富、学习能力极强,对自家品牌历史、当季产品特点如数家珍娓娓道来,并且态度热情真诚,通过专业服务达成销售的同时,又不给顾客造成压力。能做到这些,自然而然收入也到位。

      在未来,中国市场也一定是这样:优秀的品牌必然是优秀的团队在运作。常青的品牌一定要靠文化去影响顾客,不仅仅是会砸广告、会推销卖货、会控制成本、会研发爆款。品牌要在文化上有高度、有特点,产品上有卖点,传播上要统一,运营商高效,服务上要细致。同时,一切还要不断创新,保持引领。

      所以,我们应当兴奋的是:我们所身处的和我们所选择的,是这样一个能产生文化影响力的